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您真的了解品牌吗?(上篇)

可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这就是品牌的力量!只要品牌还在,即使是倒闭的企业依然能东山再起。

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一说到品牌,年轻一代想到的大概是国外“大卡”企业,如奢侈品品牌爱马仕、路易斯威登、纪梵希、香奈儿及其他品牌大腕;老一代大概就是国内凡是口碑好、质量有保证就是好品牌。虽然新老一代对品牌的理解和心态不同,但是他们在一定程度上都认同品牌所代表的企业价值、产品价值、文化传承价值等。

虽然认同品牌的价值,但并不代表新老消费者完全认同品牌营销。尤其是在知名品牌丑闻不断、消费者自主意识不断提高的当下,你越摆谱,我就越怀疑。既然这样,为什么中国最大、全球第六大工程机械制造商——三一重工还要率先打破B2B公司不重视品牌的传统观念,积极投入到品牌营销中;为什么全球第四大烟草商——帝国烟草(Imperial Tobacco)还要在购买的两个品牌——温斯顿和布鲁上投入最大的资金和时间;以及为什么国内民间出色工艺和美食还需要媒体传播?以下就是详细解析:

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一、品牌牢记度

品牌的“出身”很简单,它最初是产品和服务质量的保证。但在当今多彩的互联网商业世界里,品牌意义和品牌效应已经远远超出了当年。它代表的不仅仅是产品和服务质量的保证,还象征着特定意义,而这些意义都能让消费者牢记你的产品。如时下极受追捧的Iphone6Iphone6 Plus,它不仅仅是一部手机,还是追求创新和简易实用的“果粉”的身份象征;如美国知名运动品牌VANS,是追求独一无二和热衷极限运动的年轻人的身份象征;如日本的无印良品,产品上虽然没有品牌的标签,但这就是它的品牌概念,寓意就是“无品牌的好产品”;还有如国内许多名不见经传的草根品牌老干妈、“肘子爷爷”、雪花膏等。

由此可见,品牌因为简单形象直接,所以才能让人牢记!

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二、不重视就将淹没在信息大海中

不是大卡企业才能做品牌,也不是只有B2C企业才需要做品牌。即使产品是同质化超级严重的鸡蛋,你也能发现从鸡蛋里走出的帝国——北京德青源鸡蛋。如果想要消费者在信息大海中发现你,你就要打造自己独特的名号,把自己的好产品直接告诉消费者。

因此,不要质疑品牌的力量,也不要滥用品牌的力量,品牌营销将会成为企业一笔巨大的财富。