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Google Adwords广告基本要领

核心词就是企业提供的产品(非型号)或服务,包含同义词。但广告投放一定不是核心本身,没有设定假定客户对象,是一个巨大的浪费。正如自己公司不同部门在工作中对产品所关心的内容是不一样的,有品质,有价格,有研发技术,有维护保养等等。

所以投放的核心词是产品或服务名词加上前后缀,具体要根据自身业务特点进行调整,例如强调我们是工厂,强调我们业务是租赁,强调我们的市场是欧洲,强调产品适合场境等。

词组提示(寻找热门)

搜索框提示的词组为常见搜索词,关键往后一层客户特征更明显。根据客户搜索的范围判断客户特征,举例我们自己搜索深圳的供应商会怎么搜索?“深圳LED显示屏工厂”,我们希望是找深圳本地的供应商,找是显示屏产品,对象是工厂。

关键词与创意(点击率)

要的感觉是客户查询的结果就是他想要的,提高点击率,比如客户希望的结果是在英国的服务商,你的广告标题包含了UK这地域定义,客户会认为你是他的对象,像这种广告创意的链接页面最好是这个区域内的信息,比如案例、代理商或一些项目的说明。

关键词的比较(寻找蓝海)

不同区域因为文化差异,搜索习惯不同,如果对词拿不定注意那就要进行搜索趋势的比较(这个方法也可以求证某一产品在某一区域的发展势头),如下图可以看出led screen这个比的势头比led display的势头更好。

附加链接的外观(提升品牌)

附加链接显示在广告文字的下方。

在台式机和平板电脑上,除了“显示网址”之外,搜索结果页上的广告还可以显示额外的 2 个、4 个或 6 个链接。在配备完善网络浏览功能的手机上,搜索结果页上的广告最多可以显示 2 个额外链接(WAP 手机除外)。