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雅虎,在门户与搜索间挣扎

雅虎,在门户与搜索间挣扎

与Google相比,Yahoo的创立与发展同样具有传奇性,只不过被后来居上的Google赶超而掩饰了太多的光芒。雅虎公司的成立充满了戏剧性,1993年底,在斯坦福法学电机研究所攻读电机工程博士学位的杨致远和同学费罗迷上了网络,每天,他们有数小时泡在网上,分别将自己喜欢的信息链接在一起,上面有各种东西,如科研项目、网球比赛信息等。雅虎就从这里发展起来。开始时他们各自独立地建立自己的网页,只是偶尔对彼此的内容感兴趣才互相参考,渐渐地他们链接的信息越来越广,他们俩的网页也就放在了一起,统称为“杰里和大卫的万维网向导”(Jerry & David's Guide to the World Wide Web),共享这一资源。

随后,雅虎不断发展壮大,对整个互联网产业来说,雅虎曾经是一面旗帜,但如今,Google的迅猛发展早已经将其挤到了第二的位置,使得它不得不面临着各种尴尬,即使是短暂的请出创始人,著名华人杨志远复出,以及将雅虎中国“卖给”阿里巴巴,都没有改变这这一现状。

如果说互联网改变了世界,那么改变了美国人生活的就是雅虎。想当年,雅虎也是风头一时无二,但随着搜索巨头谷歌的横空出世及高速发展,昔日霸主,威风不再。让我们回顾一下雅虎在搜索领域的几个关键时间点及境况:

1. 昔日霸主,威风不再

2003年,互联网开始复苏,网络广告突破困难,搜索引擎风生水起,成立于1999年的Google开始暂露头角。雅虎无疑也意识到了这个问题,在2003年收购了Inktomi和Overture。并在随后的2004年初终止了与Google的合作。

2007年,塞梅尔六年雅虎CEO生涯,成功拉升了雅虎的股价,但同时也把雅虎带入了媒体帝国的深渊。关注媒体忽视技术的后果就是在网络新贵Google的面前节节败退,也直接导致了酋长重新出山。

2. 欲再发力,无奈老迈

2007年2月5日,针对Google的Adsense广告系统,雅虎于2007年2月5日在美启动了其全新开发的Panama广告系统,旨在提高广告的有效性,拉动广告收入的增长。根据美国市场研究公司comScore在2月底发布的调查报告,雅虎的Panama系统已经取得初步成效。其广告点进率(click-through rate)在第一周内增长了5%,第二周内增长了9%。 雅虎在广告领域的竞争对手Google,就是依靠自主开发的Adsense广告系统,获得了巨大的收入回报和高速增长。为此,雅虎也开始了Panama广告系统的开发。

2008年,雅虎创始人,人称酋长的杨致远在重新出山一年多后黯然宣布下课。自其担任CEO以来,雅虎股价已经下跌超过60%。雅虎管理层开始寻找新的CEO人选。

2009年,Autodesk公司执行董事长卡罗尔•巴茨担任雅虎新CEO,开始对雅虎原有管理层进行改革和重组。

3. 承认差距,牵手同在

在经过自己的努力失败后,雅虎转向与同受谷歌“挤压”的微软合作,2009年7月29日,微软和雅虎于7月29日正式宣布达成交易,在今后10年中双方将在搜索业务上进行合作。雅虎将放弃自己的搜索技术,采用微软最近推出的Bing搜索引擎。雅虎负责广告销售业务,微软将获得雅虎的数据流量。

4. 为求共赢,恩怨抛开

一年后,2010年7月28日,国外媒体报道,雅虎日本27日宣布计划与谷歌进行业务合作,并使用谷歌的搜索引擎技术。这一举动将会对去年雅虎与微软签署的搜索业务合作交易造成深远的影响。据悉,虽然两家公司还未就这一合作计划签署正式的合作协议,但是,如果谷歌和雅虎日本进行合作,那么他们将垄断日本这个世界第二大经济体的几乎整个市场。

市场人没有永远的敌人,只有永远的利益,雅虎,在门户与搜索间继续挣扎前行。

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