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如何处理零效果产品

如何处理零效果产品

零效果产品没效果,删除又可惜,该拿它们怎么办呢?出现零效果,大家不用担心,我们从以下三个方面着手来处理零效果产品。

一、零效果产品怎么优化?

抓重点:3个大方向,1个小方向,2个小细节

第一大方向:看看零效果产品里是否有你的橱窗。橱窗产品有排序靠前的优势,如果零效果里面包含橱窗,那么就是大大的失误,相当于一个橱窗的位置被浪费掉了,需第一时间进行优化;当然,也可以选择更换橱窗产品。

第二大方向:看看零效果是否有你的主打产品。可以通过搜索主打关键词,或者通过分组来找出这类产品。

第三大方向:无效时长180天以上的优先处理,重新编辑关键词、标题、主要描述、简要描述、属性、MOQ、价格、包装等等。180天无效果属于重症,但是还有得救。

小方向: 15 天、30天、90天、180天,时间越长说明产品欠缺更新、编辑、曝光的越严重,越要引起高度重视。一般从180天开始优化。15天的因为更新数据有点滞后,所以可以先放一放,观察半个月再看看效果。

2个小细节:

1)这里一直提到要优化,那么如何优化?大家都知道,关键词、产品名称、属性、详细描述、图片这些大家根据前面的课件自己检查,找出问题。但是基本思路是不变的。 曝光不好的产品:从关键词、产品名称、产品信息质量入手;点击不好的产品:从图片、产品名称、交易条件(起订量、价格)、属性完整性、TM在线入手;反馈不好的产品:从产品的详细描述、公司网站等入手。

2)检查买家搜索词是否存在选择和使用的偏差,这里主要针对的是关键词,让零效果变得有效果。一方面检查词的买家搜索热度,或许你设置的词买家很少使用甚至不使用,那么建议挑选有适当热度的词替换。这里要结合一些关键词工具来检查,可以参考数据管家中“我的词”。

注意这个热度和竞争度,这个是有技巧的,四种组合:
A.买家搜索热度高,卖家竞争高;
B.买家搜索热度高,卖家竞争低;
C.买家搜索热度低,卖家竞争高;
D.买家搜索热度低,卖家竞争低;

橱窗产品有排序靠前的优势,一般挑选A或B这类关键词比较好,A类竞争非常激烈,可以通过信息质量的优化,搏一下;C、D两种词作为普通产品来发布。

二、怎么检查零效果变有效果了?

隔几天点击零效果产品看看,如果数量越来越少,就证明,修改的有效果,尤其是主打产品和橱窗产品。其实这个东西,说来说去,就是发布产品的时候要注意了。又回到开头,怎么有效的发布产品。零效果产品实际上就是对你之前的产品效果,补缺补漏,及时发现自己的不足,自己对比同行的不足,客户对于产品短期,中期,长期的一个需求的进。

三、橱窗产品效果怎么样?

橱窗产品效果检查同样的思路,如果橱窗产品持续一个月,曝光、点击、反馈效果都不好,也要及时编辑优化。

在“数据管家”---“我的产品”---“有效果产品”下的更多条件,筛选出橱窗产品,可以按周、按月统计,如果产品在一个月内的曝光、点击、反馈都不太好,那么请考虑更换产品,或对产品进行编辑优化,利用好橱窗有排序靠前的优势。

这里优化的重点是找出点击不好、反馈不好的产品,及时优化产品的信息质量。可以根据点击好、反馈好的产品分析总结出一些方法来尝试优化。优化是一个循序渐进的过程,需要不断持之以恒。